Produktlaunch mit Wirkung
Capri Sun zählt zu den bekanntesten Getränkemarken im internationalen Konsumgütermarkt. Das Unternehmen ist vor allem für seine ikonischen Trinkpouches bekannt, die über Jahrzehnte hinweg das Bild von Erfrischungsgetränken für unterwegs geprägt haben. Die Marke entstand bereits in den 1960er-Jahren und ist heute weltweit etabliert. Jährlich werden mehrere Milliarden Packungen produziert und in zahlreichen Ländern vertrieben. Besonders in Deutschland – vielen noch unter dem Namen „Capri-Sonne“ bekannt – ist die Marke fest im Alltag verankert und weckt bei vielen Konsumenten bis heute starke Kindheitserinnerungen. Für dieses Projekt arbeitete IP Adelt direkt mit den Teams von Capri Sun Deutschland sowie der internationalen Holding in der Schweiz zusammen. Der Fokus lag auf einem europaweiten Projekt im Rahmen eines Produktneustarts. Als klassisches Massenmarktprodukt erreicht Capri Sun eine breite Zielgruppe und verbindet hohe Reichweite mit einer außergewöhnlich starken Markenidentität. Die Kombination aus globaler Präsenz, Wiedererkennbarkeit und emotionaler Markenbindung macht die Marke zu einem besonders spannenden Kunden im Bereich der Konsumgüter.
Für den europaweiten Launch eines neuen Produkts – eines mit Elektrolyten angereicherten Erfrischungsgetränks – suchte Capri Sun nach einer wirkungsvollen Möglichkeit, das Konzept gezielt im Rahmen einer PR- und Kampagnenstrategie zu platzieren. Ziel war es, die Marke in einem neuen Kontext zu positionieren und eine jüngere, sportlich orientierte Zielgruppe anzusprechen. Mit „Capri Sun mit Elektrolyten“ sollte bewusst ein Schritt in Richtung funktionaler Getränke gegangen werden – verbunden mit Attributen wie Aktivität, Fitness und einem moderneren, gesundheitsbewussten Lebensstil. Diese neue Markenbotschaft sollte sich konsequent in der Präsentation widerspiegeln. Im Fokus standen dabei zwei zentrale Multiplikatorengruppen: Influencer, Foodblogger und Social-Media-Akteure auf der einen Seite sowie Einkäufer und Entscheider im Handel und internationale Distributionspartner auf der anderen. Entsprechend hoch waren die Anforderungen: Die Präsentation musste emotional aktivieren, gleichzeitig aber auch professionell und überzeugend im B2B-Kontext funktionieren. Die konkrete Aufgabe bestand darin, ein Präsentationskonzept zu entwickeln, das mehrere Elemente hochwertig vereint: Neben den Getränkeproben sollten auch gebrandete Goodies wie ein Fitnessband und Sportsocken integriert werden – alles eingebettet in ein stimmiges Gesamtbild. Eine besondere konstruktive Herausforderung stellten dabei die Produkte selbst dar: Die typischen Trinkpouches sind weich, druckempfindlich und forminstabil – und damit schwer sicher und gleichzeitig ansprechend zu präsentieren. Zusätzlich galt es, ein klar definiertes Budget einzuhalten und einen sehr engen Zeitrahmen von nur rund drei Wochen umzusetzen. Insgesamt etwa 500 individuell bestückte Präsentationsboxen mussten produziert, konfektioniert und europaweit an rund 50 unterschiedliche Empfänger versendet werden – von Einzeladressen bis hin zu Sammellieferungen für internationale Märkte. Auch logistisch war das Projekt anspruchsvoll, etwa durch den Versand in abgelegenere Regionen wie Island oder die Färöer-Inseln, für die spezielle Versandlösungen inklusive Luftfracht organisiert werden mussten.
Inspiration für Promotion, PR und Produktinszenierung
Für den Produktlaunch entwickelte IP Adelt eine hochwertige Präsentationsbox, die gezielt auf die Inszenierung der Marke und des neuen Produkts ausgerichtet war. Zum Einsatz kam eine stabile Box aus Feinwelle, die beidseitig mit bedrucktem und matt folienlaminiertem Papier kaschiert wurde – eine Verarbeitung, die nicht nur für eine besonders edle Haptik sorgt, sondern gleichzeitig auch eine hohe Stabilität gewährleistet. Bereits beim Öffnen der Box wurde die neue Markenwelt erlebbar: Die Innenseite des Deckels zeigte eine dynamische Bildkomposition, die das Produkt im sportlichen Kontext inszenierte. Durch den gezielten Einsatz von hochglänzendem Lack auf den abgebildeten Pouches hoben sich diese visuell deutlich von der matten Oberfläche ab und erzeugten eine eindrucksvolle Tiefenwirkung. Im Inneren der Box wurde ein passgenaues Inlay umgesetzt, das alle Bestandteile strukturiert und hochwertig aufnahm. Die gebrandeten Goodies – ein Fitnessband und ein Paar Sportsocken – waren zentral platziert, während die beiden Getränkepouches rechts und links davon positioniert wurden. Eine besondere Herausforderung stellte die Präsentation der weichen und forminstabilen Pouches dar. Statt einer klassischen Fixierung entschied sich IP Adelt für eine bewusst inszenierte Lösung: Die Getränke wurden in farblich abgestimmtes Seidenpapier eingebettet. Durch das gezielte „Crunchen“ des Materials entstand ein weiches, schützendes Bett, das die Pouches sicher fixierte und gleichzeitig eine hochwertige, fast schon inszenierte Anmutung erzeugte. Die Farbwahl des Seidenpapiers wurde dabei präzise auf die jeweiligen Geschmacksrichtungen abgestimmt – von einem leuchtenden Orange für Mango bis hin zu einem kräftigen Pinkton für Waldbeeren. So entstand ein stimmiges Gesamtbild, das Produkt, Verpackung und Markenbotschaft visuell miteinander verband.
Das Projekt mit Capri Sun zeigt exemplarisch die besondere Stärke von IP Adelt: die Verbindung aus kreativer Entwicklung, technischer Kompetenz und umfassendem Full-Service. Von der ersten Idee über die Konstruktion der Box und des Inlays bis hin zur finalen Umsetzung begleitete IP Adelt den gesamten Prozess intensiv. Neben der strukturellen Entwicklung wurden auch gestalterische Impulse eingebracht, bei der Aufbereitung der Druckdaten unterstützt und bei der Auswahl der Materialien – insbesondere bei der farblichen Abstimmung des Seidenpapiers – aktiv beraten. Ein wesentlicher Bestandteil des Projekts lag zudem in der operativen Umsetzung: Rund 500 Präsentationsboxen wurden individuell konfektioniert, einzeln verpackt und an mehr als 50 Adressen in ganz Europa versendet. Dabei reichte die Bandbreite von Einzelversendungen bis hin zu Sammellieferungen für internationale Märkte. Auch die gesamte Versandabwicklung inklusive Tracking und Koordination wurde vollständig übernommen. Das Ergebnis spricht für sich: Alle Sendungen erreichten ihre Empfänger zuverlässig und unbeschädigt – selbst bei komplexeren internationalen Versandanforderungen. Auch die Wirkung der Boxen bei den angesprochenen Multiplikatoren wurde vom Kunden durchweg positiv bewertet. Besonders hervorzuheben ist das Feedback von Capri Sun selbst: Neben der hohen Qualität der Umsetzung wurde vor allem die außergewöhnlich enge und kompetente Projektbegleitung gelobt. Die Kombination aus schneller Reaktionszeit, lösungsorientierter Beratung und persönlichem Service wurde als selten in dieser Form wahrgenommen – ein Anspruch, den IP Adelt konsequent verfolgt.
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