Join the Greyvo-Lution – perfekt inszeniert
Wella ist eine international etablierte Premium-Marke im Bereich professioneller Haarpflege und zählt zu den führenden Anbietern im Friseursegment. Seit Jahrzehnten steht das Unternehmen für hochwertige Produkte rund um Haarfarbe, Pflege und Styling und ist besonders im professionellen Umfeld stark verankert. Ein wesentlicher Bestandteil der Markenstrategie ist die enge Zusammenarbeit mit Friseuren und Haarstudios. Neue Produkte werden gezielt über den Außendienst, Schulungen und Trainingsformate vorgestellt, bei denen Friseure und Stylisten nicht nur informiert, sondern aktiv im Umgang mit den Produkten geschult werden. Im Rahmen dieses Projekts arbeitete IP Adelt direkt mit der Marketingabteilung von Wella zusammen. Im Mittelpunkt stand eine Produktserie im Bereich Haarfarbe, die gezielt auf das Thema Grauhaarabdeckung ausgerichtet war. Unter dem Kampagnenansatz „Join the Gray No-Lution“ wurde ein selbstbewusster, moderner Umgang mit dem Thema Haarfarbe inszeniert. Das Projekt war im deutschsprachigen Raum angesiedelt und richtete sich gezielt an professionelle Anwender in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die entwickelten Präsentationskoffer kamen sowohl im Außendienst als auch in Schulungen zum Einsatz und wurden darüber hinaus direkt an Friseursalons weitergegeben, um die Produkte nachhaltig im Arbeitsalltag zu verankern.
Für die Präsentation einer neuen Haarfarben-Serie suchte Wella nach einer Lösung, die den Premiumanspruch der Marke auch im direkten Kundengespräch erlebbar macht. Ziel war es, Friseure und Haarstylisten nicht nur inhaltlich, sondern auch visuell und haptisch von den Produkten zu überzeugen. Im Gegensatz zu klassischen Verpackungen oder einfachen Mustermappen sollte ein Präsentationsmittel entstehen, das bewusst aus dem Gewohnten heraussticht – hochwertig, langlebig und mit einer klaren Inszenierung der Produkte. Der Einsatz im Außendienst sowie in Schulungen stellte dabei besondere Anforderungen: Der Koffer musste nicht nur optisch überzeugen, sondern auch robust genug sein, um über mehrere Monate hinweg im täglichen Gebrauch zu bestehen. Gleichzeitig galt es, mehrere Produkte mit unterschiedlichen Formen sicher und ansprechend zu integrieren. Die Konstruktion eines passenden Inlays stellte dabei eine besondere Herausforderung dar, da die Inhalte präzise fixiert werden mussten, ohne dabei an Wertigkeit in der Präsentation zu verlieren. Auch gestalterisch war das Projekt klar definiert: Das Design folgte einer bestehenden Kampagnenidee rund um das Thema Grauhaarabdeckung und sollte diese visuell konsequent aufgreifen. Dabei entstand ein spannender Kontrast, da der Koffer selbst in einem dominanten Grauton gehalten war – eine bewusste gestalterische Entscheidung innerhalb der Kampagnenlogik. Hinzu kam der Anspruch, für eine vergleichsweise kleine Stückzahl von wenigen hundert Exemplaren eine vollständig individuelle Lösung zu entwickeln. Ohne auf Standardformate zurückgreifen zu können, musste ein maßgeschneiderter Präsentationskoffer konzipiert werden, der sowohl funktional als auch wirtschaftlich den Anforderungen gerecht wird.
Hochwertige Lösungen für Training, Präsentation und Markenauftritt
Für Wella entwickelte IP Adelt einen hochwertig gefertigten Präsentationskoffer in buchbinderischer Ausführung, der Funktionalität und Markenästhetik auf besondere Weise miteinander verbindet. Trotz kompakter Abmessungen bot der Koffer ausreichend Platz für die Produkte und überzeugte gleichzeitig durch seine handliche, vertriebsoptimierte Form. Ein wesentlicher Vorteil dieser Fertigungsart lag in der gestalterischen Freiheit: Sämtliche Flächen konnten exakt nach den Vorgaben der Marke umgesetzt werden. So entstand ein bewusst reduziertes, elegantes Design, das den Premiumanspruch von Wella unterstreicht und sich gleichzeitig klar in die Kampagnenwelt einfügt. Besondere Aufmerksamkeit galt der Entwicklung des Inlays. Da der Kunde großen Wert auf Nachhaltigkeit legte, wurde vollständig auf Kunststoff verzichtet. Stattdessen realisierte IP Adelt ein präzise gefertigtes Inlay aus bedrucktem und veredeltem Karton, das die Produkte passgenau aufnimmt und sicher fixiert. Auch bei häufiger Nutzung im Außendienst gewährleistet diese Lösung eine stabile Positionierung sowie eine dauerhaft hochwertige Präsentation. Abgerundet wurde der Koffer durch einen sorgfältig ausgewählten Griff, der nicht nur die Handhabung im täglichen Einsatz erleichtert, sondern auch den hochwertigen Gesamteindruck verstärkt. So entstand ein Präsentationsmittel, das sowohl funktional überzeugt als auch die Markenwerte von Wella konsequent transportiert.
Das Projekt mit Wella zeigt eindrucksvoll, wie wirkungsvoll eine durchdachte Präsentationslösung zur erfolgreichen Einführung neuer Produkte beitragen kann. Die entwickelten Präsentationskoffer erfüllten nicht nur die gestalterischen und funktionalen Anforderungen, sondern bewährten sich auch im intensiven Praxiseinsatz. Über den gesamten Kampagnenzeitraum hinweg wurden sie im Außendienst sowie in Schulungen regelmäßig eingesetzt – ohne erkennbare Abnutzungserscheinungen. Damit konnten die Erwartungen des Kunden an Haltbarkeit und Qualität nicht nur erfüllt, sondern deutlich übertroffen werden. Auch aus vertrieblicher Sicht erwies sich das Konzept als erfolgreich: Die Koffer unterstützten die gezielte Ansprache von Friseuren und Haarstylisten und trugen dazu bei, die neue Produktlinie nachhaltig im Markt zu etablieren. Sowohl im direkten Kundengespräch als auch in Trainingssituationen sorgte die hochwertige Präsentation für eine überzeugende Wirkung. Für IP Adelt ist dieses Projekt ein gelungenes Beispiel dafür, wie sich Markenanspruch, Funktionalität und Langlebigkeit in einer maßgeschneiderten Lösung vereinen lassen – und wie durchdachte Präsentationsmittel den Erfolg einer Produkteinführung aktiv unterstützen können.
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